Die Blink App von Bloom GmbH: Superhelden der Gebäudereinigung

Digitale Revolution in der Reinigungsbranche durch innovative App

Die Bloom GmbH Nuernberg hat mit ihrer jüngsten Imagekampagne für die Blink App eine neue Ära in der Gebäudereinigungsbranche eingeläutet. Die Kampagne, die sich ikonischer Superhelden und bekannter Filmcharaktere bedient, verleiht den Nutzern der App übermenschliche Kräfte und stellt sie als Helden des Alltags dar. Die kreative Verbindung von Humor und Technologie hebt die Kampagne von herkömmlichen Werbestrategien ab und zeigt das Potenzial der Digitalisierung in einem traditionellen Sektor auf.

Die Einzigartigkeit der Blink App liegt in ihrer Fähigkeit, Prozesse in der Gebäudereinigung zu digitalisieren und in Echtzeit abzubilden. Bloom GmbH hat dies in einer Bildkampagne umgesetzt, in der die Nutzer der App zu Superhelden mit übernatürlichen Fähigkeiten werden. Die Botschaft lautet: Mit Blink erlebt man den Moment, in dem man die Kraft spürt, seine Arbeit besser zu machen oder das eigene Unternehmen zukunftsfähig zu gestalten. Die Kampagnenmotive wurden nicht fotografiert, sondern in aufwendigen Photoshop-Kompositionen realisiert.

Die drei Motive der Kampagne demonstrieren eindrucksvoll, wie gewöhnliche Angestellte visuell in Charaktere verwandelt werden, die an Filmhelden oder Superhelden erinnern. Die charakteristischen Merkmale der Heldenfiguren, wie Umhänge oder persönliche Ausrüstung, wurden mit alltäglichen Reinigungsutensilien wie Schwämmen oder Handtüchern nachgebildet. Die aufwendigen Photoshop-Kompositionen und Bildbearbeitungen wurden von der Druckvorstufe der Bloom Werbeagentur durchgeführt und überzeugen durch ihren fotorealistischen Eindruck.

Die Kampagne wurde gezielt in den relevanten Fachpublikationen der Reinigungsindustrie platziert und ist auch auf der Unternehmenswebsite sowie auf Messen und Kundenveranstaltungen als lebensgroße Displays zu sehen. Die Entwicklung der Kampagne begann mit einer Markenpositionierung und Zielgruppendefinition mittels Personas. Mehrere Kommunikationslinien wurden auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelt und dem Kunden präsentiert. Die finale Kampagne wurde mit aufwendigen Kompositionen umgesetzt und erschien Ende 2022 deutschlandweit.

Die Herausforderung bestand darin, eine Markenstrategie für die Blink App zu entwickeln, die auf einer umfassenden Wettbewerbsanalyse und den Anforderungen der Nutzer basiert. Die neue Positionierung der Blink App bildete die Grundlage für die Imagekampagne, die den Nutzern unvorstellbare Kräfte verleiht und die Vorteile der App hervorhebt. Die Kampagne stellt eine mutige Visualisierung dar, die in der sonst zurückhaltenden Reinigungsindustrie Aufmerksamkeit erregt.

Die Blink App wurde mit dem renommierten A' Design Award in der Kategorie Werbung, Marketing und Kommunikationsdesign ausgezeichnet. Der Iron A' Design Award würdigt gut gestaltete, praktische und innovative Kreationen, die professionellen und industriellen Anforderungen entsprechen und zu einer besseren Welt beitragen.